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物聯網生態|與世界分享“海爾智慧”

海爾大學 | 2019-5-16 10:06| 發布者: jiasmart| 查看: 100| 評論: 0

在不久前發布的“BrandZ™ 2019年最具價值中國品牌100強”榜單上,海爾被歸于“家電/物聯網生態”,成為唯一上榜的物聯網生態品牌。該榜單由WPP和其旗下調研公司KANTAR(凱度)聯合發布,WPP是世界最大的傳播集 ...

在不久前發布的“BrandZ™ 2019年最具價值中國品牌100強”榜單上,海爾被歸于“家電/物聯網生態”,成為唯一上榜的物聯網生態品牌。該榜單由WPP和其旗下調研公司KANTAR(凱度)聯合發布,WPP是世界最大的傳播集團,在消費市場和品牌溝通方面具有引領風向的地位。從主辦方以及各界的積極反響可以看出,在互聯網和物聯網逐漸成為整個社會生活和生意的基礎設施的今天,海爾作為唯一一個物聯網生態品牌上榜無論是對海爾還是對全球物聯網轉型都有重要的意義。

那么什么是生態品牌?

海爾已經成為第一個生態品牌,如何能夠保持領先優勢,持續引爆引領?

“海爾生態品牌是‘三生’基礎上的生態品牌,無論是BrandZ™榜單的認可,還是從國際營銷趨勢變化,都可以看出海爾物聯網鏈群生態模式走在了全世界前列”,張首席在經營回顧會上指出。

在行業標準上,

海爾“生態品牌”是又一次品牌內涵的迭代

物聯網生態其實就是終身用戶的競爭。海爾對“生態品牌”的發展不僅是一種探索,也是對品牌概念的一種跨越,將引領物聯網時代的企業轉型及品牌定義標準,海爾要做的不是提供獨立且不變的個性化服務解決方案,而是不斷挖掘用戶需求,持續為用戶動態構建可以滿足其需求圖譜的整個生態圈,同時根據用戶體驗迭代升級,實現生態圈的共同增值。

在商業模式上,

社群經濟和共享經濟并駕齊驅

社群經濟是物聯網時代的新型商業模式,海爾搭建了順逛社群經濟平臺,以社群激活企業并拓展新領域,通過營銷網、物流網、信息網和服務網四網融合,在全流程并聯體系中打通線上線下,鏈接生產制造和銷售服務的各個環節,為用戶提供立體的產品體驗。同時,海爾通過COSMOPlat平臺建立起衣聯網等生態平臺,共享經濟的基礎,是生態增值超出產品單一的價值,各方把產品作為一個載體,產生一個更大的服務方案,產生更多的增值。

在管理思想上,

“人單合一”為推動持續創新提供支撐

海爾首次提出“生態品牌”模式,也在全球范圍內第一次明確提出物聯網時代的“創牌”方式。通過“人單合一”,海爾從傳統的企業轉型為開放的生態平臺,顛覆了傳統規模與范圍的理論,以用戶不斷迭代的需求,構建生生不息的生態服務系統,導向生態品牌共創共贏。海爾以開放的思維方式、與時代接軌的管理理念,向中國乃至世界拋出了物聯網企業第一個“成功的樣子”。

對于生態品牌的發展所做的貢獻不僅是一種新探索,而且可以說是成就了品牌概念的一種新跨越。這種貢獻不僅僅體現在在為自身發展創造良好的商業環境之上,而且更體現在為生態品牌概念得到更廣泛認同與應用而充當先行者之上。


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